Under dagarna kring Google I/O 2025 (20–21 maj) briserade något i SEO-världen. SEO-verktyg larmade, forumen glödde – och ändå visste ingen exakt vad som pågick. Men en sak stod klart: något stort hade förändrats. [seroundtable.com]
Plötsligt vältes sökresultaten om. Webbplatser som länge dominerat toppen föll som stenar, medan andra – till synes utan förvarning – rusade upp till förstaplats. Bakom allt detta? AI-sökens framfart.
Med tekniker som Search Generative Experience (SGE) och en ny våg av algoritmförändringar skriver Google nu om spelreglerna för synlighet. Klassiska SEO-taktiker räcker inte längre. Nu krävs förståelse för hur AI värderar innehåll, struktur och auktoritet på ett helt nytt sätt.
I denna artikel går vi igenom exakt vad som händer – varför det sker just nu – och hur du måste agera för att inte tappa farten i en AI-drivna sökvärld.
Det vi vet:
- Rankingar hoppar upp och ner.
- SEO-verktyg visar röd varning för volatilitet.
- Google har inte bekräftat någon uppdatering.
Detta har kommit att kallas “den obekräftade Google I/O 2025-uppdateringen” i branschen. Hos SEOkonsulten tolkar vi detta som en signal om att en ny sökmiljö är här – och att du bör agera strategiskt.
Vad har Google förändrat?
Även om ingen ny core update bekräftats sedan mars 2025, sammanfaller detta rankingkaos med att Google:
- Lanserar AI Mode i Search (USA först)
- Rullar ut AI Overviews (Gemini 2.5) – svar direkt i toppen
- Omstrukturerar sökgränssnittet – mindre plats för klassiska blå länkar
Detta är inte en vanlig uppdatering. Det är en ny upplevelse. Google visar AI-genererade sammanfattningar direkt i toppen – vilket skjuter bort traditionella sökresultat. Vi ser en förflyttning mot en “Zero Click Search”-värld.
Vad innebär detta för dig?
Hos SEOkonsulten har vi brutit ner vad detta betyder i praktiken för företag, webbplatser och SEO-strateger:
1. Klickfrekvensen minskar
Ju fler AI-svar som visas, desto färre klick på vanliga organiska resultat. Om du låg på plats 2 eller 3 tidigare – kan du nu hamna under AI-rutan och tappa trafiken.
2. Sökavsikten förändras
Google tolkar sökningar på ett nytt sätt. Den AI-drivna tolkningen bygger på kontext, sammanhang och intentioner – inte bara nyckelord. Det är en semantisk tolkning, inte bara teknisk.
3. Trovärdighet väger tyngre än någonsin
AI-systemen drar ofta in information från webbplatser som:
- Har starka E-E-A-T-signaler
- Använder strukturerad data
- Får omnämnanden på flera källor (off-site)
7 konkreta SEO-tips från SEOkonsulten – så möter du AI-söket
Här är exakt vad du kan göra för att fortsätta synas – och växa – i den nya sökmiljön:
1. Optimera för AI Overviews & Featured Snippets
Skapa innehåll som ger direkta svar på vanliga frågor. Använd tydliga underrubriker (H2/H3), punktlistor, och sammanfattningar i början av artikeln.
Exempel:
“Hur fungerar ROT-avdrag för fasadmålning?” – följt av ett konkret, faktabaserat svar.
2. Strukturera innehållet för AI-läsbarhet
Google gillar logisk struktur. Använd följande modell:
- Tydlig rubrik
- Kort, informativ ingress
- Sammanhangssignaler
- Avslutande “Vad ska du göra nu?”
Skapa varje text som om en AI ska summera den i två meningar.
3. Visa Experience & Expertis (E-E-A-T)
Berätta om verkliga kundcase, visa bilder från ditt arbete och länka till auktoritativa källor.
Tips från SEOKonsulten: Lägg in en sektion på varje sida:
“Så har vi hjälpt kunder i [ort/yrkesgrupp]”
Det bygger trovärdighet både för AI-svar och för människor.
4. Optimera innehållet för röst & AI-sök
Fler sökningar sker via röst, särskilt i mobiler. Svara på frågor som om du pratade:
Exempel:
Fråga: “Vilken färg håller bäst på träfasad?”
Svar: “En alkydoljebaserad färg håller längst på obehandlat trä – särskilt i nordiskt klimat.”
5. Använd data & grafik i innehållet
AI plockar upp strukturerade inslag.
- Lägg till tabeller, ikoner, grafik & faktarutor
- Använd “How to”-block med numrerade steg
Tips: Sätt schema.org-märkning för att guida Google vad varje del betyder.
6. Bevaka rankingar & sökintentioner varje vecka
- Volatiliteten är hög – så mät varje vecka:
- Använd Semrush Sensor / SERPmetrics
- Analysera: Vilka sökord har tappat trafik?
- Kolla om AI Overviews dykt upp på de orden
Handla snabbt där du ser AI-rutor – och förbättra ditt svar.
7. Skapa innehåll för att bli källa till AI-svaret
Målet? Bli citerad i Googles AI-svar.
Det kräver:
- Hög auktoritet i nisch
- Klarhet i språk
- Unikt innehåll – inte omskrivningar
SEO är inte längre bara att ranka – det är att bli källan Google litar på.
Slutsats: Vad ska du göra i praktiken?
Sluta fokusera enbart på ranking. Börja fokusera på AI-synlighet.
Gör om dina viktiga sidor så att de:
- Svarar på frågor snabbt
- Bygger förtroende
- Struktureras för AI-sammanfattning
- Får externa signaler från andra sidor
Hos SEOkonsulten hjälper vi dig inte bara att synas i Google – vi gör dig synlig i AI. Kontakta oss om du vill anpassa din sajt till framtidens söklandskap.
Vill du ha en kostnadsfri analys av hur AI påverkar just din sajt? Hör av dig till oss – vi visar dig möjligheterna du missar.
