Google har rullat ut December 2025 core update (start 11 december 2025) och säger själva att utrullningen kan ta upp till tre veckor. Det här är årets tredje core update och den fjärde bekräftade uppdateringen totalt under 2025 (med bland annat August 2025 spam update i listan).
Och ja – vi vet hur det känns när en core update drar igång: man öppnar Search Console lite oftare än man borde, man tittar på kurvorna, och man får den där känslan i magen när siffrorna hoppar. Samtidigt… det är exakt här man vinner eller förlorar på hur man agerar.
I den här artikeln berättar vi på SEOkonsulten hur vi ser på uppdateringen, vad den troligen tittar hårdare på och vad vi brukar göra – lugnt, metodiskt och utan panik.
Först: vad Google faktiskt säger (och vad det betyder på riktigt)
Google skriver i princip två saker som är viktiga:
- Uppdateringen är släppt och tar upp till tre veckor att rulla ut.
- Den är “regular” och ska hjälpa Google att “bättre lyfta relevant, tillfredsställande innehåll”.
Översatt till vardagsspråk:
Google har justerat hur de väger olika signaler i sin “kvalitetsbedömning”. Det är alltså inte ett straff, inte en manuell åtgärd – utan mer som att Google kalibrerar om kartan för vad som känns mest hjälpsamt för sökaren.
Okej… men vad är en core update egentligen?
Vi brukar förklara det så här:
En core update är när Google byter glasögon. Din webbplats kan vara exakt densamma som i går, men idag tittar Google på den med lite nya prioriteringar. Därför kan du se:
- plötsliga tapp (utan att du gjort “fel”)
- plötsliga lyft (utan att du gjort “rätt” just den veckan)
- rejäl volatilitet i SERP:arna
Och just därför är det lätt att göra klassikern: överreagera.
Det vi ser varje gång (och vi säger det med värme): panik-SEO funkar inte
När en core update rullar ut brukar vi se samma mönster hos företag:
- “Vi tappar – byt titlar!”
- “Vi tappar – lägg in fler sökord!”
- “Vi tappar – släng på mer text!”
- “Vi tappar – gör om allt!”
Men här är grejen:
Det blir ofta fel medicin, eftersom du försöker lösa ett kvalitets- och relevansproblem med snabba kosmetiska ändringar.
Därför jobbar vi på SEOkonsulten alltid i tre steg:
- lugn analys
- smart prioritering
- riktiga förbättringar
Vilka sajter påverkas mest? (Här brukar det bli tydligt)
Core updates kan slå på olika sätt, men vi ser ofta att sajter som tappar har minst en av de här grejerna:
Vanliga orsaker till tapp
- innehåll som känns “skrivet för SEO”, inte för människor
- många sidor som säger ungefär samma sak
- tunt innehåll som inte riktigt löser problemet
- svag “röd tråd” i ämnesdjupet (man täcker allt, men inget på djupet)
- lite för mycket “generellt tipsande” och lite för lite konkret vägledning
Och vilka vinner?
- sajter som äger ett ämne på riktigt
- guider som går hela vägen och svarar på följdfrågor
- innehåll som känns mänskligt, tydligt och relevant
- företag som visar erfarenhet, inte bara fakta
Det är där vi tycker att Google blivit mer “mänsklig”: den försöker förstå om en sida faktiskt gör nytta.
Så gör vi på SEOkonsulten när en core update rullar ut
Vi håller det enkelt och brutalt praktiskt.
Steg 1: vi väntar in rollout
Det är frestande att dra stora slutsatser dag 2. Men under rollout är datan ofta “brusig”. Vi brukar säga:
Titta – men döm inte.
Steg 2: vi kollar vad som faktiskt tappat
Inte “hela sajten”. Vi går ner på:
- vilka landningssidor tappade?
- vilka sökord/avsikter tappade?
- tappade de på desktop eller mobile?
- tappade de mot samma konkurrenter eller nya?
Det är här man hittar mönster.
Steg 3: vi jämför mot toppresultaten (men vi kopierar inte)
Vi kollar:
- vad svarar de på som vår sida missar?
- vilken struktur har de?
- vilka frågor tar de upp som vi inte tar upp?
- vad gör dem mer “trygga” att lita på?
Och sen bygger vi bättre, inte likadant.
“Vad ska vi göra om vi är drabbade?”
Vi fattar frågan. Och här kommer vårt mest irriterande, men ärliga svar:
Det finns sällan en knapp att trycka på.
Google har också sagt i olika sammanhang att en negativ effekt inte nödvändigtvis betyder att något är “fel” – det kan handla om omvärdering. Men om du tappat och det håller i sig efter rollout, då brukar det löna sig att göra ett riktigt kvalitetsjobb.
Här är vad vi prioriterar:
1) Gör sidan mer hjälpsam, inte bara längre
Längd är inte kvalitet. Vi lägger hellre till:
- tydliga exempel
- steg-för-steg
- vanliga misstag
- förklaringar som en människa faktiskt vill läsa
2) Svara på följdfrågorna (det är här du vinner)
Om någon söker “X”, så har de nästan alltid följdfrågor:
- “vad kostar det?”
- “hur lång tid tar det?”
- “vad ska jag undvika?”
- “hur vet jag att det är rätt val?”
När vi bygger innehåll som tar de frågorna direkt, brukar Google gilla det – och användaren stannar.
3) Visa att ni kan ämnet på riktigt (E-E-A-T, fast mänskligt)
Vi lägger in:
- konkreta erfarenheter (“så här brukar det se ut i praktiken…”)
- tydliga källor där det behövs
- förklaringar som känns trygga, inte säljiga
Det handlar inte om att “skriva E-E-A-T”. Det handlar om att låta sidan andas kompetens.
Vanliga misstag vi ber folk sluta med (direkt)
Det här är kärleksfullt sagt – men vi ser det hela tiden:
- Byta titlar varannan dag
- Uppdatera datum för att “kännas fresh” men lämna innehållet tunt
- Göra 30 nya sidor istället för att förbättra 5 viktiga
- Jaga nya sökord istället för att vinna tillbaka förlorad relevans
- Lägga in mer text utan struktur (det blir bara tröttsamt)
Vi brukar säga:
Gör färre saker – men gör dem riktigt bra.
Hur lång tid tar det att återhämta sig?
Det är här många tappar tålamodet.
Google har tidigare varit tydliga med att:
- viss återhämtning kan ske mellan core updates
- men stora skiften syns ofta tydligast vid nästa core update
Så ja, det kan ta tid. Men det betyder inte att du ska vänta passivt. Det betyder att du ska jobba smart, och låta Google se det nya värdet.
Vår tolkning: Google försöker bli bättre på “tillfredsställelse”
Det vi tror blir ännu viktigare efter December 2025 core update är:
- att innehållet känns komplett
- att sidan löser problemet utan att man behöver tillbaka till Google
- att texten känns mänsklig och skriven för riktiga människor
Och det är egentligen en bra nyhet.
För om du och vi gör jobbet ordentligt – då belönas det.
Vad ska du göra i praktiken?
Här kommer en enkel, vass checklista från oss på SEOkonsulten:
- Vänta tills rollout är klar innan du drar stora slutsatser
- Identifiera vilka sidor som tappat (inte hela sajten)
- Matcha sida mot sökavsikt – svarar den verkligen på frågan?
- Förbättra innehåll med djup: exempel, steg, misstag, FAQ
- Öka trovärdighet: tydlighet, transparens, erfarenhet, källor
- Uppdatera smart: förbättra det som redan har potential
- Följ upp efter 2–4 veckor när datan lugnat sig
Slutsats
December 2025 core update är ännu en påminnelse om samma sak:
Google vill lyfta det innehåll som känns relevant, tryggt och tillfredsställande.
Och om vi ska vara helt ärliga: det är också den typen av innehåll som skapar kunder, inte bara klick.
Så om du tappar – ta ett andetag.
Om du vinner – luta dig inte tillbaka.
Och om du vill veta vad som händer på din sajt – då är det analys + kvalitet som gäller.
Vad ska du göra i praktiken?
Börja med att ta fram topp 10-sidorna som tappat mest, jämför dem mot toppresultaten och förbättra dem så att de blir den sida du själv hade velat läsa. Vill du, så kan vi på SEOkonsulten hjälpa dig göra det snabbt, metodiskt och utan gissningar.
