Att ranka högt i Google är inte en slump – det är resultatet av strategiskt arbete. I denna guide får du veta hur du gör en SEO-analys själv, med konkreta exempel och verktyg, särskilt anpassat för tjänsteföretag i lokala marknader. Se lista med 30 verktyg eller få en gratis SEO-analys! Test vårt egna verktyg SEO kalkylator som hjälper dig räkna ut hur mycket ett nyckelord är värt. Perfekt för att se sökord som är lönsamma innan du investerar i SEO. Ladda ner 30 st SEO-verktyg [Ladda ner PDF]
Börja med att förstå din målgrupp
Först och främst: Vilka söker efter dina tjänster? En tandläkare i Göteborg har andra kunder än en takläggare i Jönköping. Därför måste du ta reda på:
- Vad söker kunderna på?
- Hur formulerar de sina behov?
- När i köpprocessen söker de?
🛠 Verktyg att använda:
- AnswerThePublic – Visualisera frågor och fraser kring ditt yrke.
- Google Trends – Se om sökvolymen ökar eller minskar.
Exempel: En snickare i Stockholm kan se att sökningar på “platsbyggd bokhylla Stockholm” har ökat senaste året.
1. Börja med en nulägesanalys
Innan du gör några förändringar behöver du veta: Hur synlig är du idag? Denna första fas handlar om att kartlägga läget.
Gör så här:
- Googla dina primära tjänster + ort (t.ex. “takläggare Malmö”).
- Skriv ned vilka sidor som syns i topp 10.
- Analysera om din egen webbplats finns med – och var.
Använd verktyg:
- Google Search Console – Se vilka sökord du redan syns på.
- Ubersuggest / Ahrefs / SE Ranking – Hitta synlighet, konkurrenter & sökvolymer.
🎯 Tips: Om du inte rankar på din tjänst + ort, behöver du agera direkt.
2. Gör en sökordsanalys
Nu är det dags att ta reda på vad dina kunder faktiskt söker efter – inte vad du tror de söker.
Steg-för-steg:
- Skriv ner dina huvudsakliga tjänster (ex: “tandimplantat”, “värmepumpsinstallation”, “badrumsrenovering”).
- Lägg till orter du är verksam i (ex: “Göteborg”, “Lidingö”, “Vetlanda”).
- Kombinera: “tandimplantat Göteborg”, “badrumsrenovering Lidingö”, etc.
- Analysera med verktyg vilka fraser som har sökvolym.
Verktyg:
- Google Keyword Planner – Gratis och kopplat till Google Ads.
- AnswerThePublic – Visar vad folk frågar om just din tjänst.
- Ahrefs / SE Ranking / Mangools – Visar sökvolym, konkurrens och relaterade sökord.
Mål: Skapa en sökordsportfölj – alltså en lista över dina viktigaste sökfraser per tjänst och ort .
3. Teknisk SEO – se till att Google kan läsa din webbplats
Din sajt måste vara tekniskt korrekt för att ens ha en chans att ranka. Här analyserar du teknisk hälsa.
Kontrollera:
- Har du en SSL-certifikat? (https)
- Laddar din sajt snabbt?
- Är den mobilanpassad?
- Finns det trasiga länkar eller omdirigeringar?
Verktyg:
- Google PageSpeed Insights – Få betyg på din hastighet.
- GTmetrix – Mer teknisk översikt.
- Screaming Frog – Identifiera 404-fel och brutna länkar.
- Google Search Console – Felrapporter direkt från Google.
Fokuspunkter:
- Rensa dubbletter.
- Använd korrekt robots.txt och sitemap.xml.
- Optimera bilder med rätt alt-text, WebP-format och komprimering .
4. On-page SEO – optimera innehållet på varje sida
Nu handlar det om textinnehållet på din webbplats. Varje sida ska ha ett syfte, en tydlig rubrik och sökord placerade där de hör hemma.
Gör så här:
- Varje landningssida ska ha ett huvudsökord + ort.
- Använd sökordet i:
- Sidtitel (meta title)
- Meta-beskrivning
- H1-rubrik
- Första stycket
- Alt-text på bilder
Verktyg:
- Yoast SEO (för WordPress)
- SE Ranking On-Page Audit
- SurferSEO – Analyserar hur väl sidan är optimerad jämfört med toppresultaten.
Exempel:
En sida med “Takläggare Stockholm” bör ha H1 “Takläggare i Stockholm – tryggt & prisvärt takbyte”.
5. Struktur & intern länkning
Google älskar struktur. Det gör även dina besökare. En logisk sajtstruktur och tydlig navigering hjälper båda.
Så bygger du struktur:
- Startsida → tjänstekategorier → tjänstesidor → artiklar
- Använd interna länkar mellan relevanta sidor
- Skapa brödsmulor (breadcrumb-navigation)
Verktyg:
- Screaming Frog – Se hur din internlänkning ser ut.
- Ahrefs Site Audit – Identifierar brutna länkar och länknoder.
🎯 Tips: Se till att alla viktiga sidor får länkkraft – alltså att flera interna länkar pekar dit.
6. Lokalt SEO – dominera din geografiska marknad
För lokala tjänsteföretag är lokal SEO helt avgörande. Det handlar om att synas när någon i ditt område söker.
Gör detta:
- Optimera din Google Business-profil (bilder, öppettider, tjänster).
- Få kundrecensioner (och svara på dem!).
- Lista ditt företag i lokala kataloger (Cylex, Hitta.se, Reco, Lokaldelen).
Verktyg:
- BrightLocal – Spåra lokal ranking.
- Google Maps – Testa sökningar & jämför synlighet.
- Whitespark – Identifiera citations (lokala listningar).
Exempel: En biltvätt i Uppsala bör synas för “biltvätt Uppsala” – både i Google Maps och organiska träffar.
7. Off-page SEO – bygg din auktoritet med länkar
Google värderar din sida efter vilka andra som länkar till dig. Därför är backlinks fortfarande superviktiga.
Skapa länkar genom:
- Gästblogga på branschsidor.
- Samarbeta med lokala företag & tidningar.
- Få in din verksamhet i kataloger & företagsregister.
- Använd kundcase, guider och infografik som andra vill länka till.
Verktyg:
- Ahrefs – Se vilka som länkar till dig & dina konkurrenter.
- Majestic – Analysera länkprofilens styrka & trust.
- HARO (Help a Reporter Out) – Få länkar genom att agera expert i artiklar.
🎯 Tips: En värmepumpsinstallatör kan få länkar från energisajter & forum om energieffektivisering.
8. Följ upp & analysera effekten
Att bara utföra SEO-åtgärder är inte nog. Du måste mäta resultat och justera längs vägen.
Mätpunkter att följa:
- Antal besökare från Google
- Positioner för dina viktigaste sökord
- Antal inkommande leads (formulär, samtal)
- Konverteringsgrad
Verktyg:
- Google Analytics 4 – Spåra användarbeteende.
- Google Search Console – Se hur många klick & visningar du får.
- SE Ranking / Ahrefs – Följ dina sökordspositioner vecka för vecka.
Exempel: SEO-analys för snickare i Jönköping
- Lokal synlighet: Rankar på plats 9 för “snickare Jönköping”.
- Teknisk SEO: Saknar SSL, laddar långsamt på mobil.
- On-page SEO: Saknar H1 och metabeskrivning.
- Länkar: Har bara 3 externa länkar, konkurrenten har 45.
- Åtgärd: Publicera blogginlägg, bygga länkar från lokala företag, förbättra mobilladdningstider.
Slutsats: Vad ska du göra i praktiken?
Här är din handlingsplan i punktform:
✅ Gör en nulägesanalys med Google & Search Console
✅ Skapa en sökordsportfölj med Keyword Planner & AnswerThePublic
✅ Optimera tekniken med PageSpeed & Screaming Frog
✅ Förbättra innehållet – varje sida ska ha ett syfte
✅ Bygg struktur med internlänkar
✅ Dominera lokalt med GMB, recensioner och kataloger
✅ Få länkar från samarbetspartners och branschsidor
✅ Följ upp varje månad – justera baserat på data
