Google rankingfaktorer 2025 – komplett översikt för dig som jobbar med SEO
Att förstå hur Google rankar webbsidor är avgörande för dig som arbetar med sökmotoroptimering. Den här guiden ger dig en komplett översättning och strukturering av de 206 rankingfaktorer som enligt branschens insikter påverkar synlighet i sökresultaten 2025.
Varför är den här listan viktig?
Google använder en komplex uppsättning signaler för att avgöra vilka sidor som ska visas, i vilken ordning och för vilka sökningar. Vissa faktorer är tekniska, andra är innehållsbaserade och ytterligare andra bygger på hur användare interagerar med sidan. Vår lista samlar dessa faktorer i tydliga kategorier som hjälper dig optimera mer strategiskt.
Strukturen för guiden
För att underlätta navigering är rankingfaktorerna indelade i:
- Domänfaktorer
- Sidnivåfaktorer
- Backlinkfaktorer
- Användarsignaler
- Särskilda Google-regler
- Varumärkessignaler
- Spamfaktorer
Vi listar inte faktorerna med ett svep, utan bryter ner dem i hanterbara avsnitt med underrubriker för bättre läsbarhet.
Här nedan listas alla rankingfaktorer som påverkar hur Google rankar webbsidor år 2025, baserat på tillgänglig information och expertinsikter. Varje punkt är en egen rubrik för enkel navigering och SEO-struktur.
Domänfaktorer
- Domänens ålder
Äldre domäner anses ofta ha högre trovärdighet, men Google säger att åldern i sig inte påverkar.
- Nyckelord i toppdomän
Ett nyckelord i domänen ger inte längre stor fördel, men är fortfarande en svag relevanssignal.
- Registreringstid för domän
Lång registreringstid kan signalera legitimitet enligt Google-patent.
- Nyckelord i subdomän
Kan bidra till bättre ranking enligt experter.
- Domänhistorik
Om domänen haft många ägare eller varit avstängd kan det påverka negativt.
- Exact Match Domain (EMD)
Har liten direkt effekt, men lågkvalitativa EMD-sajter straffas ofta.
- Offentlig vs. privat WhoIs
Privat WhoIs kan signalera misstänkt beteende.
- WhoIs-ägare med straffhistorik
Andra sajter från samma ägare kan granskas extra noga.
- TLD med landskod
Förbättrar ranking lokalt men kan begränsa global synlighet.
Sidnivåfaktorer (del 1)
- Nyckelordsplacering i titel
Titlar där nyckelordet kommer tidigt har högre vikt.
- Nyckelord i meta description
Relevanssignal för CTR, även om det inte direkt påverkar rank.
- Nyckelord i H1
Viktigt att H1-rubriken speglar sidans innehåll och sökintention.
- Frekvens av nyckelord
Balanserad förekomst av sökord i texten hjälper till att signalera relevans.
- LSI-nyckelord i innehållet
Semantiskt relaterade ord ger kontextuell förståelse.
- LSI-nyckelord i titel och meta
Förbättrar tolkningen av innehållets ämne.
- Innehållets djup
Täckning av hela ämnet med teknisk och användbar information rankar bättre.
- Sidans laddningstid via HTML
Snabbare sidor ger bättre UX och kan påverka SEO.
- AMP
Påverkar främst mobila nyheter, men kan förbättra mobil synlighet.
- Entitetsmatchning
Googles förståelse av entiteter stärker relevant innehåll.
- Hummingbird-algoritmen
Gör att Google bättre tolkar sökavsikt och innehåll.
DEL 2: Sidnivåfaktorer (fortsättning)
- Användning av AMP
AMP kan förbättra synlighet i Google News på mobila enheter.
- Matchning av entitet
Innehållet matchar användarens sökintention och begrepp.
- Google Hummingbird
Hjälper Google att förstå innehåll på semantisk nivå.
- Dubblettinnehåll
Identiskt eller mycket likt innehåll på samma domän kan minska synligheten.
- rel=canonical
Hjälper till att undvika problem med duplicerat innehåll.
- Bildoptimering
Filnamn, alt-attribut, titel, beskrivning och bildtext ger relevanssignaler.
- Innehållets aktualitet
Nytt eller nyligen uppdaterat innehåll kan premieras i sökresultat.
- Omfattning av uppdateringar
Större uppdateringar påverkar fräschörsfaktorn mer.
- Uppdateringshistorik
Sidor som uppdateras regelbundet signalerar aktuell relevans.
- Nyckelordets placering
Nyckelord inom de första 100 orden korrelerar med högre ranking.
- Nyckelord i H2/H3-rubriker
Strukturerade underrubriker med nyckelord förbättrar relevanssignaler.
- Kvalitet på utgående länkar
Länkar till pålitliga källor kan höja sidans trovärdighet.
- Temat för utgående länkar
Länkar bör vara relevanta till sidans ämne.
- Grammatik och stavning
Rätt språkbruk kan indikera kvalitet, även om signalen är svag.
- Syndikerat innehåll
Kopierat innehåll rankar generellt sämre än originellt.
- Mobilanpassning
Sajter som fungerar bra i mobilen får fördel genom Mobile-first indexing.
- Mobil användarvänlighet
Enkel navigering och användbarhet på mobilen ger SEO-fördelar.
- Dold information på mobil
Viktigt innehåll bör inte döljas bakom flikar eller menyer.
- Hjälpinnehåll
Räknare, guider och andra funktioner stärker sidans upplevda värde.
- Innehåll bakom flikar
Kan få mindre vikt i indexering beroende på implementation.Toppen! Här kommer:
DEL 3: Sidnivåfaktorer (fortsättning 2)
- Antal utgående länkar
För många dofollow-länkar kan läcka PageRank.
- Multimedia
Bilder, videor och interaktivt innehåll stärker innehållets kvalitet.
- Antal interna länkar
Fler interna länkar till en sida kan öka dess betydelse.
- Kvalitet på interna länkar
Interna länkar från auktoritativa sidor är mer värdefulla.
- Trasiga länkar
Många brutna länkar kan signalera låg underhållsnivå.
- Läsnivå
Google kan uppskatta textens läsnivå men det är oklart hur det påverkar rankingen.
- Affiliate-länkar
För många affiliatelänkar kan trigga närmare granskning.
- HTML-fel/W3C-validering
Sloppy kod kan indikera låg kvalitet enligt vissa SEO-experter.
- Domänauktoritet
Sidor på domäner med hög auktoritet tenderar att ranka bättre.
- PageRank för sidan
Starkare sidor rankar oftast högre.
- URL-längd
Kortare URL:er rankar oftare bättre än långa och komplexa.
- URL-struktur
Sidor närmare startsidan kan få en liten fördel.
- Manuella redaktörer
Ett patent antyder att redaktörer kan påverka sökresultat.
- Sidkategori
Relevanta kategorier kan förstärka sidans ämnessignal.
- Nyckelord i URL
Fortsatt en liten men existerande rankingfaktor.
- URL-strängens struktur
Kategorier i URL kan hjälpa Google att förstå sidans tema.
- Referenser och källor
Citering av trovärdiga källor tyder på kvalitet (särskilt inom YMYL).
- Punktlistor och numrering
Förbättrar läsbarheten och användarvänligheten.
- Sidprioritet i sitemap
En hög prioritet i XML-sitemap kan påverka indexering.
- För många utgående länkar
För många externa länkar kan skymma huvudinnehållet.
DEL 4: Sidnivåfaktorer (fortsättning 3)
- UX-signaler från andra sökord
Om sidan rankar för flera relaterade sökord ses det som en kvalitetsindikator.
- Sidans ålder
Äldre, ofta uppdaterade sidor kan ranka bättre än nya sidor.
- Användarvänlig layout
Innehållet bör vara direkt synligt utan att scrolla.
- Parkade domäner
Har lägre synlighet sedan uppdatering 2011.
- Användbart innehåll
Google skiljer på innehåll som är användbart och bara av hög kvalitet.
- Unikt och värdeskapande innehåll
Tunn eller duplicerad information straffas.
- Kontaktinformation
Bör finnas tillgänglig och matcha WHOIS-informationen.
- TrustRank
Förtroendesignal baserat på auktoritet och trovärdighet.
- Webbplatsens arkitektur
En logisk, organiserad struktur (t.ex. silos) förbättrar SEO.
- Webbplatsuppdateringar
Regelbundet nytt innehåll signalerar fräschör.
- Sitemap
Hjälper Google att indexera sidor mer effektivt.
- Driftstid
Frekventa avbrott eller serverproblem påverkar indexering negativt.
- Serverplats
Påverkar ranking i geografiskt specifika sökningar.
- SSL-certifikat
HTTPS är en rankingfaktor enligt Google, dock en svag sådan.
- E-A-T
Expertis, auktoritet och trovärdighet värderas högt, särskilt inom YMYL.
- Dubblett-metadata
Meta-titlar och beskrivningar bör vara unika för varje sida.
- Brödsmulenavigation
Förbättrar användarupplevelse och Googles kategorisering.
- Mobiloptimering
Viktigt då majoriteten av sökningar sker på mobilen.
- YouTube-företräde
YouTube-videor får ofta fördel i SERP:en (Google-ägda).
- Användbarhet
Svårnavigerade sidor ökar studsfrekvens och sänker ranking.
DEL 5: Sidnivå- och backlinkfaktorer (81–100)
- Google Analytics och Search Console
Ger Google mer insyn, men är inte bekräftade rankingfaktorer.
- Användarrecensioner/rykte
Recensioner på externa sajter kan påverka Googles bedömning.
- Core Web Vitals
Sidans laddning, interaktivitet och stabilitet är viktiga rankingfaktorer.
- Länkande domäners ålder
Äldre domäner ger mer auktoritet.
- Antal refererande domäner
En av de starkaste rankingfaktorerna enligt studier.
- Antal IP-klasser
Länkar från olika IP-intervall indikerar bred spridning.
- Antal länkande sidor
Även länkar från samma domän räknas.
- Ankartext
Relevanta nyckelord i ankartexten ger stark signal, men överoptimering är riskabelt.
- Alt-text för bilder
Fungerar som ankartext för bildlänkar.
- .edu eller .gov-länkar
Har traditionellt setts som starka, även om Google sagt att TLD i sig inte spelar roll.
- Auktoritet för länkande sida
Starkare sidor ger starkare länkar.
- Auktoritet för länkande domän
Länkens styrka påverkas av hela domänens auktoritet.
- Länkar från konkurrenter
Extra kraftfulla eftersom de är starkt relevanta.
- Länkar från förväntade källor
Länkar från branschledande sajter kan signalera legitimitet.
- Länkar från “dåliga grannar”
Spamdomäner kan skada sidans trovärdighet.
- Gästinlägg
Ger viss länkstyrka men inte lika mycket som redaktionella länkar.
- Länkar från annonser
Ska märkas med rel=sponsored, annars kan de ignoreras.
- Länkar till startsidan
Länkar till startsidan på den länkande domänen har extra tyngd.
- Nofollow-länkar
Följs inte alltid men kan ibland användas som signal.
- Variation av länktyper
En naturlig länkprofil har blandade källor och format.
DEL 6: Backlinkfaktorer och interaktionssignaler (101–120)
- rel=sponsored och rel=UGC
Dessa taggar behandlas annorlunda än vanliga länkar.
- Kontextuella länkar
Länkar i löpande text har större SEO-värde.
- För många 301-omdirigeringar
Länkkraft kan minska vid överdriven användning.
- Intern ankartext
Hjälper Google förstå sidors innehåll, men är svagare än externa länkar.
- Länkens title-attribut
En mindre men existerande relevanssignal.
- TLD för länkande domän
Landsspecifika domäner stärker ranking i respektive land.
- Länkens placering i innehåll
Länkar tidigt i innehållet väger tyngre.
- Länkens placering på sidan
Länkar i innehållssektionen är starkare än sidfot eller sidopanel.
- Relevans för länkande domän
Länkar från relaterade sajter är kraftfullare.
- Relevans för länkande sida
Sidans tema påverkar länkens värde.
- Nyckelord i titel
Länk från sida med nyckelordet i titeln är extra stark.
- Positiv länk-takt
Ökad länkfrekvens tyder på ökad popularitet.
- Negativ länk-takt
Minskande länkfrekvens kan sänka rankingen.
- Länkar från navsidor
Länkar från ämnesspecifika resurslänkar är kraftfulla.
- Auktoritetssajter
Länkar från etablerade sajter väger tungt.
- Länk från Wikipedia
Ej följda, men signalerar trovärdighet.
- Samförekomster
Ord runt länken påverkar Googles tolkning.
- Länkens ålder
Äldre länkar har ofta högre värde.
- Länkar från riktiga sajter
Google skiljer mellan riktiga sajter och “splogs”.
- Naturlig länkprofil
Naturligt länkade sajter är stabilare över tid.
DEL 7: Backlinkfaktorer och användarsignaler (121–140)
- Ömsesidiga länkar
Överdrivet länkbyte kan ses som manipulerande.
- Länkar från användargenererat innehåll
Google kan särskilja dessa från redaktionella länkar.
- Länkar via 301
Har något mindre värde än direkta länkar, men räknas ändå.
- Användning av Schema.org
Strukturerad data kan påverka synlighet och CTR.
- TrustRank från länkande sida
Ju mer betrodd en länkande sajt är, desto mer förtroende förs vidare.
- Antal utgående länkar
Fler länkar på en sida minskar värdet varje länk bär.
- Forumlänkar
P.g.a. spam anses de ofta som svagare.
- Textmängd i länkkällan
Länkar från längre texter är ofta mer värdefulla.
- Kvalitet på innehållet
Länkar från välskrivna sidor bär mer tyngd.
- Sitewide-länkar
Räknas som en länk totalt, inte per förekomst.
- RankBrain
Mäter användarinteraktion och justerar ranking därefter.
- Organisk CTR
Hög klickfrekvens indikerar att sidan är relevant.
- Total CTR
Hög allmän CTR på alla nyckelord kan tyda på stark användarnytta.
- Bounce rate
En hög avvisningsfrekvens kan sänka ranking i vissa fall.
- Direkttrafik
Kan tolkas som ett tecken på varumärkesstyrka.
- Återkommande besökare
Indikerar att användare finner värde i sidan.
- Pogosticking
Snabba återvändanden till sökresultat signalerar dålig användarupplevelse.
- Blockerade sajter
Historiskt användes detta i Panda-algoritmen.
- Bokmärken
Bokmärkningar i Chrome kan påverka sidans värde.
- Kommentarer
Många kommentarer kan tolkas som hög användarinteraktion.Bra! Här kommer:
DEL 7: Backlinkfaktorer och användarsignaler (121–140)
- Ömsesidiga länkar
Överdrivet länkbyte kan ses som manipulerande.
- Länkar från användargenererat innehåll
Google kan särskilja dessa från redaktionella länkar.
- Länkar via 301
Har något mindre värde än direkta länkar, men räknas ändå.
- Användning av Schema.org
Strukturerad data kan påverka synlighet och CTR.
- TrustRank från länkande sida
Ju mer betrodd en länkande sajt är, desto mer förtroende förs vidare.
- Antal utgående länkar
Fler länkar på en sida minskar värdet varje länk bär.
- Forumlänkar
P.g.a. spam anses de ofta som svagare.
- Textmängd i länkkällan
Länkar från längre texter är ofta mer värdefulla.
- Kvalitet på innehållet
Länkar från välskrivna sidor bär mer tyngd.
- Sitewide-länkar
Räknas som en länk totalt, inte per förekomst.
- RankBrain
Mäter användarinteraktion och justerar ranking därefter.
- Organisk CTR
Hög klickfrekvens indikerar att sidan är relevant.
- Total CTR
Hög allmän CTR på alla nyckelord kan tyda på stark användarnytta.
- Bounce rate
En hög avvisningsfrekvens kan sänka ranking i vissa fall.
- Direkttrafik
Kan tolkas som ett tecken på varumärkesstyrka.
- Återkommande besökare
Indikerar att användare finner värde i sidan.
- Pogosticking
Snabba återvändanden till sökresultat signalerar dålig användarupplevelse.
- Blockerade sajter
Historiskt användes detta i Panda-algoritmen.
- Bokmärken
Bokmärkningar i Chrome kan påverka sidans värde.
- Kommentarer
Många kommentarer kan tolkas som hög användarinteraktion.
DEL 8: Användarsignaler, sökintention och SERP-faktorer (141–160)
- Dwell time
Tid spenderad på sidan efter klick påverkar ranking.
- Query Deserves Freshness
Nya sidor får fördel vid aktuella sökningar.
- Query Deserves Diversity
Variation i resultat vid mångtydiga sökord.
- Webbhistorik
Tidigare besökta sidor rankar högre i personliga resultat.
- Sökhistorik
Tidigare sökningar påverkar nya.
- Featured Snippets
Välstrukturerade sidor kan bli utvalda.
- Geografisk anpassning
Lokaliserade sajter får fördel i lokala sökningar.
- Safe Search-filter
Begränsar olämpligt innehåll i vissa miljöer.
- YMYL-nyckelord
Kräver högre kvalitet enligt Googles riktlinjer.
- DMCA-rapporter
Legitima klagomål kan sänka sidans ranking.
- Domänmångfald
Fler domäner per sökning efter Bigfoot-uppdateringen.
- Sökningar med transaktionsintention
Visar ibland specialresultat (flyg, hotell).
- Lokala resultat
Lokala företag prioriteras i lokal sökning.
- Top Stories-boxen
Aktuella sökningar får nyhetssektion i SERP.
- Varumärkessignal
Kända varumärken gynnas i vissa sökningar.
- Shoppingresultat
Produktrelaterade sökningar visar Google Shopping.
- Bildresultat
Bilder integreras ibland i vanliga resultat.
- Easter egg-resultat
Särskilda sökningar visar ovanliga eller lekfulla resultat.
- Flera träffar från en sajt
Vanligt vid varumärkessökningar.
- Payday Loans-algoritmen
Särskild algoritm för att bekämpa spammy sökningar.
DEL 9: Varumärkessignaler och spamfaktorer (161–206)
- Webbplatsens namn i ankartext
När webbplatsens namn används som ankartext visar det på varumärkesigenkänning.
- Varumärkessökningar
Om många söker efter ditt varumärke kan det gynna rankingen.
- Sajten har en Facebook-sida och likes
Social närvaro fungerar som en varumärkessignal.
- Sajten har Twitter-profil och följare
Engagemang och aktivitet stärker varumärket.
- Officiell LinkedIn-sida
Ger en stark signal om legitimitet och professionell närvaro.
- Kända personer bakom sajten
Expertis eller kända avsändare påverkar förtroendet positivt.
- Varumärkesomnämnanden utan länk
Google kan tolka mentions som förtroendesignaler även utan länk.
- Fysisk adress matchar WhoIs
Konsistens stärker legitimiteten.
- NAF-uppgifter på sidan (Namn, Adress, Företagsinfo)
Främjar trovärdighet, särskilt i lokala sökningar.
- Flera sökresultat från samma varumärke
Google visar ibland fler sidor från en auktoritativ aktör.
- EMD straff (Exact Match Domain)
Google kan straffa lågkvalitativa sidor med matchande domännamn.
- Panda-straff
Dåligt innehåll, låg kvalitet eller duplicering kan utlösa detta.
- Omfattning av Panda
Panda påverkar hela domäner eller specifika sektioner.
- Lågkvalitativa innehållssidor
En stor andel tunna sidor påverkar hela sajten negativt.
- Doorway pages
Sidor skapade för att ranka i olika sökningar utan unikt innehåll kan bestraffas.
- Domänblockering via Chrome
Tidigare användarfunktion som kunde påverka algoritmer.
- Ad-överdrift över vikningen
Sajter som är fulla av annonser ovanför det synliga innehållet kan straffas.
- Dolda affiliatelänkar
Att dölja affiliatelänkar kan ses som manipulativt.
- Fred-algoritmen
Fokuserar på att straffa sajter med låg användarnytta och hög monetarisering.
- Affiliate-sajter
Sajter med stort fokus på affiliatelänkar granskas extra.
- Automatgenererat innehåll
Texter som genererats utan mänsklig granskning kan bestraffas.
- IP-flagning
Om flera spamsajter finns på samma IP kan alla påverkas.
- Spammy metabeskrivningar och titlar
Clickbait eller nyckelordsstoppade titlar kan ge sämre ranking.
- Cloaking
Att visa olika innehåll för Google och användare är ett brott mot riktlinjerna.
- Redirect spam
Manipulativa omdirigeringar kan bestraffas.
- Förväntningar vs. verklighet
Om sidan inte levererar det användaren förväntar sig kan det tolkas som spam.
- Meta refresh
Automatiska omladdningar kan användas manipulativt.
- Dold text eller länkar
Ljusgrå text på vit bakgrund, eller text gömd via CSS, är ett varningstecken.
- Keyword stuffing
Överdriven användning av nyckelord kan trigga algoritmisk nedvärdering.
- Överoptimering
För mycket SEO-optimering (t.ex. H1 överanvändning) kan påverka negativt.
- Skräpdomäner
Domäner med låg trovärdighet kan signalera spam.
- Manual action (manuella straff)
Google kan bestraffa specifika sidor eller hela sajter efter manuell granskning.
- Länkförsäljning
Upptäckt av köpta länkar kan leda till nedvärdering.
- Länkköp till egen sajt
Länkar från PBN eller länkkataloger är högriskstrategi.
- Plötslig ökning av länkar
Kan tolkas som onaturlig tillväxt.
- Link Velocity
För snabb tillväxt av länkar kan vara en flagga.
- Länkar från dåliga grannar
Sajter som länkar till spam påverkar även sin egen domän.
- Länkar från irrelevanta domäner
Låg relevans mellan länkande och länkad sida kan straffa.
- Cloaked redirect via JavaScript
Försök att maskera omdirigeringar med JavaScript kan upptäckas.
- Länkmanipulation via widgets
Widget-länkar som inte är märkt med nofollow kan leda till straff.
DEL 10: Övriga spam- och kvalitetsfaktorer (201–206)
- Försäljning av länkar
Om Google upptäcker att du säljer länkar kan du straffas.
- Google Sandbox
Nya sidor med många länkar snabbt kan hamna i temporär karantän.
- Google Dance
Plötsliga förändringar i rankingen som ett test av sidans kvalitet.
- Disavow-verktyget
Används för att neka skadliga länkar och häva algoritmiska straff.
- Reconsideration Request
Om man fått manuell åtgärd kan en godkänd begäran häva den.
- Temporära länkstrategier
Google kan identifiera länkar som snabbt skapas och tas bort, vilket kan ses som manipulation.
👉 Har du frågor eller vill diskutera SEO-strategier för 2025? Lämna en kommentar eller kontakta oss direkt!
