AI x SEO – vad var det som hände egentligen?

Inledning: När sök möter AI – ett nytt kapitel

Vi som arbetar med SEO har alltid varit med om förändringar. Vi minns Pandaupdates, vi minns Mobilegeddon och vi minns hur Hummingbird förändrade allt kring semantik. Men det som sker just nu med AI-läget i Google är faktiskt något ännu större.

Jag satt själv och reflekterade över nyheten från Googles Robby Stein häromdagen. Han bekräftade att Google nu rullar ut nya tester där AI-genererade svar inte bara ska ge information – utan också skicka mer trafik till publicister och företag.

Det här kan mycket väl bli en vändpunkt. För oss som SEO-konsulter handlar det inte längre om att bara optimera för blåa länkar i sökresultaten. Nu behöver vi förstå hur AI-översikter, inbäddade länkar och web guides formar framtidens synlighet.

Låt mig ta dig igenom förändringarna – och viktigast av allt: vad du som företagare eller marknadschef behöver göra här och nu.

Googles tre stora förändringar i AI Mode

Google har presenterat tre viktiga uppdateringar.

1. Länkkaruseller på mobil

Tidigare såg vi karuseller av käll-länkar under AI Overviews på desktop. Nu kommer de till mobil. Och här gäller det att tänka på användarbeteendet: över 65 % av alla sökningar görs på mobil.

För dig som driver företag innebär detta:

• Din chans att synas ökar om du har starkt innehåll.
• Bild-SEO, titlar & meta blir ännu viktigare eftersom användaren snabbt skannar visuellt.
• Mobilvänlighet är inte längre en “rankingfaktor bland andra”, utan själva kärnan i om du får klick eller inte.

2. Inbäddade länkar återvänder

Google testar nu att återinföra länkar direkt i AI-texten. Det betyder att ditt innehåll kan citeras, länkas och refereras på ett helt nytt sätt.

För att fånga dessa länkar behöver du:

• Skriva innehåll som är citerbart: svara på frågor rakt & tydligt.
• Bygga FAQ-sektioner som Google kan hämta från.
• Använda semantiska kluster: inte bara ett nyckelord, utan hela avsiktsgrupper.

3. Web Guide expanderar

Tidigare låg Web Guide i en separat flik. Nu testar Google att flytta in den i fliken “Allt”. Det här är revolutionerande.

För det betyder att organiska resultat får en ny chans till exponering direkt i huvudflödet, där majoriteten av användare befinner sig.

Vad betyder det här för företag?

Som SEO-konsult ser jag tre direkta konsekvenser:

1. Synlighet förflyttas från traditionell SERP till AI-ytor. Det är där du måste synas, annars tappar du trafik.
2. Innehållets kvalitet avgör om du blir citerad eller ignorerad. AI behöver källor. Frågan är: blir din sajt en källa, eller väljer Google någon annan?
3. SEO & AI smälter samman. Det handlar inte längre om att bara skriva för Googlebot. Du måste skriva för att en AI-modell ska vilja lyfta fram dig som en auktoritet.

Hur du optimerar för AI Mode (praktiska tips)

Låt mig vara konkret. Här är mina bästa råd just nu:

Skriv för AI – inte bara för människor

AI:n letar efter tydliga, koncisa svar. Det betyder att du ska:

• Strukturera texten med H2/H3 och korta svar.
• Använda listor & punktform.
• Avsluta stycken med tydliga slutsatser.

Bygg “citerbarhet”

Fråga dig själv: om Google skulle lyfta in ett stycke från min sida i ett AI-svar – vilket stycke skulle det vara?

• Skriv korta definitioner.
• Använd retoriska frågor (precis som AI gör).
• Skapa content som känns “universellt användbart”.

Stärk E-E-A-T

Expertis, erfarenhet, auktoritet & trovärdighet. AI väljer källor med hög tillförlitlighet.

• Publicera innehåll med namngivna experter.
• Använd statistik & källhänvisningar.
• Visa case studies och verkliga exempel.

AI som en möjlighet – inte ett hot

Jag hör ofta en oro: “Kommer AI ta över SEO helt?”

Mitt svar: nej, men AI förändrar hur SEO ser ut i praktiken.

SEO är inte på väg att dö. Tvärtom – det blir ännu viktigare. Varför?

• För att AI måste länka någonstans.
• För att användarna fortfarande klickar vidare när de vill ha djupare svar.
• För att företag som vågar anpassa sig tidigt kommer att ligga flera steg före konkurrenterna.

Det är som att gå tillbaka till 2012 när Google lanserade Knowledge Graph. Många var rädda, men de som anpassade sig blev vinnare.

Min erfarenhet som SEO-konsult

Efter över 13 år i branschen kan jag säga att jag aldrig sett en lika snabb förflyttning som nu. När jag pratar med företagare i Småland & resten av Sverige hör jag samma sak: “Vi märker att våra kunder söker på nya sätt.”

Och det stämmer. Från att tidigare googla “bästa värmepump Malmö” kan de nu formulera hela frågor: “Vilken värmepump passar bäst för en villa i Malmö med 150 kvm och dålig isolering?”

Den typen av långa, naturliga frågor är exakt det AI älskar. Och om ditt innehåll svarar på det – då är du med i spelet.

Så här kan du förbereda din sajt – checklista

• Mobilanpassa allt (Core Web Vitals + UX)
• Skriv AI-vänliga FAQ-sektioner
• Bygg innehåll för avsiktskluster (inte bara enskilda sökord)
• Optimera för att bli citerad (kortfattade, tydliga svar)
• Visa expertis & trovärdighet med riktiga källor

Slutsats: Vad ska du göra i praktiken?

Google har precis öppnat dörren till en ny era. AI Mode förändrar spelplanen, men det är inte slutet på SEO – det är en uppgradering.

👉 Vill du som företagare i Sverige säkra din synlighet framåt? Då ska du börja nu.

• Revidera ditt innehåll.
• Bygg FAQ-strukturer.
• Skriv för människor, men tänk som en AI.

Det företag som vågar ta steget först blir den som syns – medan konkurrenterna undrar vad som hände.

Som SEO-konsult ser jag det som min uppgift att guida dig rätt i den här förändringen. Och jag kan säga med handen på hjärtat: det här är en fantastisk möjlighet för dig som vill ligga före.

✍️ Skrivet av Mattias Holmqvist – SEO-konsult och grundare av SEOkonsulten.